朋友圈作为私域流量高地，该如何高效且有效运营？

　　私域运营最底层的逻辑是通过营销触点，把有价值的内容推送给用户，通过不断的触达来更紧密的跟用户产生连接，在微信生态里，IP人设打造最好的载体无疑就是朋友圈运营。今天就来浅聊一下如何高效有效运营朋友圈。

　　先看一下，高价值朋友圈都是什么样子的?高价值朋友圈一般具备以下特点：合适的时间，合适的用户，持续输出优质的内容，把人设的价值观、产品、人物特性融入到真实场景当中，人设独一无二，印象深刻，值得信任。

　　那么，如何打造一个如此高价值、高转化的朋友圈?

　　大麦认为，打造朋友圈的IP人设，第一步是定位。可以根据品牌目前发展的情况来定位，比如瑞幸咖啡和花西子，他们之前已经有了一定用户积累，IP人设的定位底层逻辑就是：根据用户定位→得出用户画像→进行IP定位。

　　如果是新创立的品牌，定位法则可能就必须要基于产品线，比如汤臣倍健就从产品线出发，打造了“营养师真真”这个IP。定位一般根据公司发展情况和需求来设定，定好位之后，就可以运营朋友圈了。

　　首先需要把朋友圈的基础设置搞定：

　　1)微信号：好记、好搜、有含义、尽量别改微信号不要设置太复杂太麻烦的大小写，以简单好记的小写字母和数字为主。确定之后少进行修改，因为修改之后以前留的id信息就会失效，这一点请知悉。

　　2)昵称和头像：带有品牌特色而且要有记忆点，鲜活有趣真实

　　昵称不要用乱七八糟的火星文，瑞幸咖啡“首席福利官lucky”以及花西子的“花小西”，id和头像都非常有亲和力且讨喜，如果是银行、保险等行业，可以用更具专业性和真实感的真人照片。

　　3)个性签名和背景图：价值观、公告、人设特点等id属性体现

　　强调职业+价值(例如：绘本阅读师，做自己喜欢且有利于众人的事)

　　巩固人设(例如：小镇做题家，佛系有趣小青年等)

　　公告说明(例如：七夕活动已截止，最新活动请关注朋友圈)

　　背景图可以在一些图片app里面制作，具体尺寸里面有，只需要上传图片即可。也可以用自己设计的其他图片或者上传视频。设置好了之后，如何发朋友圈呢?什么时候发，怎么发?

　　朋友圈运营的when、what、who、how。

　　1)4个黄金时段别错过黄金圈法则大家应该可以有所了解，就是你通常刷朋友圈的时间段：早高峰、午休、晚高峰、入睡前。

　　2)一定要让人感觉真实、有独特魅力且能够传递价值90%的时间花在建立信任，10%的时间花在成交。想要做好朋友圈运营最终在小程序商城实现成交，一定要把自己真实的一面袒露出来，将有用的知识、钩子福利，客户的证言、好评、工作、生活、情感、互动等都发到朋友圈，打造一个个性鲜明且有价值的朋友圈。

　　3)发给谁?标签化精细化运营很重要利用小程序商城的标签功能，为用户打好标签，设置分层，然后同步在企业微信上打好标签，定期检查，分别发送用户最喜欢看的内容。众麦小程序商城后台就有这个插件，这个设置客户分层的标签体系非常简单实用，目前有两种，自动标签和手动标签。可以描绘用户画像，千人千面精准洞察用户需求。

　　4)可以发硬广，但不要每天发广告不要多次重复发一样的内容，否则会被系统折叠，要在尊重平台的基础上，每天发送合适的内容，巧用评论区，作为正文的补充，也可以把链接放在评论区。另外，对于频发提醒的时效性活动或者硬广在时效性过了之后就行删除，成交类文案可放在晚上，把小程序商城的二维码放在海报上。朋友圈文字最多不超过6行，不然会被隐藏，可以采用两行一部分，每一部分开头结尾加上合适的小表情。

　　风格一定要稳定，将IP标签刻在用户心智里，用户也才能追着标签和IP记忆点找到你、识别你、记住你、熟悉你、信任你、购买你。

　　小程序商城+朋友圈=制胜之道。欢迎大家一起探讨私域流量运营经验，现在登录众麦小程序，选择「标签」功能，先把用户标签和分层做好，然后高效有效运营朋友圈，进而提高店铺销售与转化~有不懂的也可以随时咨询我们的运营顾问。